Pokud jste si v posledních několika letech koupili novou chytrou televizi, pravděpodobně jste měli dálkový ovladač s předprogramovanými zkratkami aplikací, jako je nyní všudypřítomné „tlačítko Netflix“.
Dálkový ovladač Samsung má monochromatický design s malými tlačítky pro Netflix, Disney+, Prime Video a Samsung TV Plus.Dálkové ovládání Hisense je pokryto 12 velkými barevnými tlačítky, která propagují vše od Stana a Kayo po NBA League Pass a Kidoodle.
Za těmito tlačítky se skrývá ziskový obchodní model.Poskytovatel obsahu nakupuje tlačítka vzdálených zkratek v rámci dohody s výrobcem.
U streamovacích služeb poskytuje vzdálený přístup příležitosti k budování značky a pohodlný vstupní bod do jejich aplikací.Pro výrobce televizorů nabízí nový zdroj příjmů.
Majitelé televizorů ale musí žít s nechtěnými reklamami pokaždé, když vezmou do ruky ovladač.A menší aplikace, včetně mnoha v Austrálii, jsou v nevýhodě, protože jsou často předražené.
Naše studie se zabývala dálkovými ovladači chytrých televizorů pro rok 2022 od pěti hlavních televizních značek prodávaných v Austrálii: Samsung, LG, Sony, Hisense a TCL.
Zjistili jsme, že všechny televizory hlavních značek prodávané v Austrálii mají vyhrazená tlačítka pro Netflix a Prime Video.Většina má také tlačítka Disney+ a YouTube.
Lokální služby však může být obtížné najít na dálku.Několik značek má tlačítka Stan a Kayo, ale pouze Hisense má tlačítka ABC iview.Nikdo nemá tlačítka SBS On Demand, 7Plus, 9Now nebo 10Play.
Regulátoři v Evropě a Spojeném království studují trh s chytrými televizory od roku 2019. Našli některé podezřelé obchodní vztahy mezi výrobci, platformami a aplikacemi.
Na základě toho australská vláda provádí vlastní vyšetřování a vyvíjí nový rámec, který zajistí, že místní služby lze snadno najít na chytrých televizích a streamovacích zařízeních.
Jedním z uvažovaných návrhů je rámec „must wear“ nebo „must promotion“, který vyžaduje, aby nativní aplikace dostávaly stejné (nebo dokonce speciální) zacházení na domovské obrazovce chytré televize.Volbu nadšeně podpořila lobby skupina Free Television Australia.
Free TV také obhajuje povinnou instalaci tlačítka Free TV na všech dálkových ovladačích, které uživatele přesměruje na vstupní stránku obsahující všechny místní bezplatné video-on-demand aplikace: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now a 10Play..
Více: Streamovací platformy budou muset brzy více investovat do australské televize a kina, což by mohla být dobrá zpráva pro náš filmový průmysl.
Zeptali jsme se více než 1 000 australských majitelů chytrých televizorů, jaká čtyři tlačítka zkratek by přidali, kdyby mohli vyvinout vlastní dálkový ovladač.Požádali jsme je, aby si vybrali z dlouhého seznamu místně dostupných aplikací nebo napsali vlastní, až čtyři.
Zdaleka nejoblíbenější je Netflix (zvolilo ho 75 % respondentů), následuje YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iview (28 %), Prime Video (28 %) a SBS On Demand (26 %) ).%).
SBS On Demand a ABC iview jsou jediné služby na seznamu nejlepších aplikací, které často nemají vlastní tlačítka dálkového ovládání.Na základě našich zjištění tedy existuje silný politický důvod pro povinnou přítomnost veřejnoprávních vysílatelů v té či oné podobě na našich konzolích.
Ale je jasné, že nikdo nechce, aby se jejich tlačítko Netflix zkazilo.Vlády se proto musí postarat o to, aby byly v budoucnu při regulaci chytrých televizí a dálkových ovladačů zohledněny preference uživatelů.
Respondenti našeho průzkumu také položili zajímavou otázku: Proč si nemůžeme zvolit vlastní zkratky pro dálkové ovládání?
Zatímco někteří výrobci (zejména LG) umožňují omezené přizpůsobení svých dálkových ovladačů, celkový trend v designu dálkových ovladačů směřuje ke zvýšení monetizace a umístění značky.Tato situace se v blízké budoucnosti pravděpodobně nezmění.
Jinými slovy, váš dálkový ovladač je nyní součástí globálních válek o streamování a v dohledné budoucnosti to tak zůstane.
Čas odeslání: 18. července 2023