Bruno Szywinski nepracuje pro žádnou společnost nebo organizaci, která by mohla z tohoto článku těžit, nejedná s ní v žádném konzultantském programu, nedrží v ní akcie ani od ní nepřijímá finanční prostředky, a nezveřejňuje žádný související vztah kromě svých akademických jmenování.
Pokud jste si v posledních několika letech koupili novou chytrou televizi, pravděpodobně jste měli dálkový ovladač s předprogramovanými zkratkami aplikací, jako je dnes už všudypřítomné „tlačítko Netflix“.
Dálkový ovladač Samsung má monochromatický design s malými tlačítky pro Netflix, Disney+, Prime Video a Samsung TV Plus. Dálkový ovladač Hisense je pokryt 12 velkými barevnými tlačítky, které propagují vše od Stana a Kaya po NBA League Pass a Kidoodle.
Za těmito tlačítky se skrývá ziskový obchodní model. Poskytovatel obsahu nakupuje tlačítka pro zkratky na dálkovém ovládání v rámci dohody s výrobcem.
Pro streamovací služby nabízí možnost dálkového ovládání příležitosti k budování značky a pohodlný přístup k jejich aplikacím. Pro výrobce televizorů to nabízí nový zdroj příjmů.
Majitelé televizorů se ale musí pokaždé, když vezmou do ruky dálkový ovladač, potýkat s nežádoucími reklamami. A menší aplikace, včetně mnoha v Austrálii, jsou v nevýhodě, protože jsou často předražené.
Naše studie se zaměřila na 2022 dálkových ovladačů pro chytré televizory od pěti hlavních značek televizorů prodávaných v Austrálii: Samsung, LG, Sony, Hisense a TCL.
Zjistili jsme, že všechny hlavní značky televizorů prodávaných v Austrálii mají vyhrazená tlačítka pro Netflix a Prime Video. Většina z nich má také tlačítka Disney+ a YouTube.
Místní služby však může být obtížné najít na dálku. Některé značky mají tlačítka Stan a Kayo, ale pouze Hisense má tlačítka ABC iView. Nikdo nemá tlačítka SBS On Demand, 7Plus, 9Now nebo 10Play.
Regulační orgány v Evropě a Velké Británii studují trh s chytrými televizory od roku 2019. Objevily podezřelé obchodní vztahy mezi výrobci, platformami a aplikacemi.
Na základě toho australská vláda provádí vlastní vyšetřování a vyvíjí nový rámec, který zajistí, že místní služby bude možné snadno najít na chytrých televizorech a streamovacích zařízeních.
Jedním z zvažovaných návrhů je rámec „povinného nošení“ nebo „povinné propagace“, který vyžaduje, aby nativní aplikace na domovské obrazovce chytrých televizorů dostávaly stejné (nebo dokonce zvláštní) zacházení. Tuto volbu s nadšením podpořila lobbistická skupina Free Television Australia.
Free TV se také zasazuje o povinnou instalaci tlačítka Free TV na všech dálkových ovladačích, které uživatele přesměruje na vstupní stránku obsahující všechny místní bezplatné aplikace pro video na vyžádání: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now a 10Play.
Více: Streamovací platformy budou brzy muset více investovat do australské televize a kinematografie, což by mohla být dobrá zpráva pro náš filmový průmysl.
Zeptali jsme se více než 1 000 australských majitelů chytrých televizorů, jaké čtyři klávesové zkratky by přidali, kdyby si mohli vyvinout vlastní dálkový ovladač. Požádali jsme je, aby si vybrali z dlouhého seznamu místně dostupných aplikací nebo si napsali vlastní, a to až čtyři.
Zdaleka nejoblíbenější je Netflix (zvolilo si ho 75 % respondentů), následovaný YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iView (28 %), Prime Video (28 %) a SBS On Demand (26 %).
SBS On Demand a ABC iview jsou jediné služby na seznamu nejlepších aplikací, které často nemají vlastní tlačítka pro dálkové ovládání. Na základě našich zjištění tedy existuje silný politický důvod pro povinnou přítomnost veřejnoprávních vysílacích společností v té či oné podobě na našich konzolích.
Je ale jasné, že nikdo nechce, aby se mu tlačítko Netflix rozpadlo. Proto musí vlády dbát na to, aby se při regulaci chytrých televizorů a dálkových ovladačů v budoucnu zohledňovaly preference uživatelů.
Respondenti našeho průzkumu si také položili zajímavou otázku: Proč si nemůžeme zvolit vlastní zkratky pro dálkové ovládání?
Zatímco někteří výrobci (zejména LG) umožňují omezené přizpůsobení svých dálkových ovladačů, celkový trend v designu dálkových ovladačů směřuje ke zvyšování monetizace a positioningu značky. Je nepravděpodobné, že by se tato situace v blízké budoucnosti změnila.
Jinými slovy, váš dálkový ovladač je nyní součástí globálních streamovacích válek a v dohledné budoucnosti jím zůstane.
Čas zveřejnění: 11. července 2023